ロフトでは、お客様に店内で季節を感じていただくためにシーズンビジュアルを制作しています。その店頭を飾る楽しいビジュアルが、一体どうやってできあがるのか。ビジュアル制作の裏側レポート、その14をお届けします。

■今回のテーマ

人を想うほど、
冬はたのしい。

LOFT WINTER

友達や恋人に ギフトや手紙を贈ったり、
家族と一緒に祝って 心を通わせたり。
イベント続きの冬は、そんなふうに過ごすと、もっと楽しいから。
大切な誰かとシェアしたくなるような 素敵な雑貨を通して、
人が人を想う 心温まる冬を応援したい、この冬のロフトです。

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2021年の冬のシーズンビジュアルは、ハーバリウムオイルの瓶につまった雑貨たち。冬は友人や恋人を想ってギフトを贈ったり、家族の心をより近づける季節。そんな、大切な方と心が通い合う素敵な冬を皆さんに過ごして欲しいという想いを「人を思うほど、冬はたのしい。」というコピーに込め、雑貨たちがたくさん詰まったあたたかなビジュアルが完成しました。

さて、このビジュアルはどうやってできあがっていったのか、その制作風景を見ていくことにしましょう。

■2021年のシーズンビジュアルを彩った、いろいろな容器につめた雑貨たち

まずは、これまでのシーズンビジュアルをおさらい。実は春・夏・秋と続き、四季の店頭を彩った2021年のシーズンビジュアルは、「容器に雑貨たちを詰め込む」というコンセプトで統一されています。この冬のビジュアルも、瓶の中にハーバリウムオイルと雑貨たちを詰め込むという表現になりました。

■厳選した瓶を撮影

冬のシーズンビジュアルの制作に戻ります。まずは、用意したたくさんの瓶から、いちばんカタチのいいものを選びます。同じ瓶なのですが、わずかに厚みが違ったり、カーブが微妙に違う事があります。ふだんの暮らしの中で、容器として使う際は気にならないような細かな差ですが、撮影の際はじっくりと厳選しました。

セレクトした瓶を撮影。空の瓶も撮りましたが、実際にハーバリウムオイルを入れた瓶も撮ります。

■ぬくもりを感じる、季節の雑貨を用意

ハーバリウムの瓶に浮かぶ雑貨たち。手袋やマフラーなど、冬の暮らしには欠かせない、ぬくもり溢れるファッションアイテムを集めました。

ポットやカップは、冬のほっとひと息、に欠かせないあたたかな飲み物を想起していただくために。

そして、冬はギフトのシーズン。大切な方のために選んだギフトを華やかにラッピング。贈られた方の心がほっとあたたまる、そんなシーンを想定してこれらを選びました。

■集めた雑貨たちを撮影

■あたたさを感じられるように、色みを調整

今回のビジュアルのテーマは「冬のあたたかさ」なので、雑貨たちの色みにも気を使いました。例えば、毛糸の帽子は実際に撮影した青い色合いから、暖色系の赤茶色に画像編集ソフト上でカラー調整をしました。雑貨の色をそのまま使用したものもありますが、全体のバランスを考えていくつかのアイテムはカラー調整しています。

■最後に、素材を合成していきます

赤を背景にハーバリウムオイルを入れた瓶。

コピーして、5本に増やしました。

瓶の中に雑貨たちを配置していきます。

いろいろなアイテムが並んで、楽しくなってきました。

トリミングしてロゴマークなどを入れていくと、完成形に近づいてきました。ここにさらに雪の結晶を加えるなどして、完成度をさらに高めていきます。

■連動したビジュアルもつくりました

こちらはふたつの瓶の中に小さな明かりが入っている「WARM STYLE(ウォームスタイル)」のビジュアル。冬の暮らしをサポートする、イエナカ・イエソトのあたたかな雑貨を集めたコーナーに掲出中。このようにシーズンビジュアルと連動した各売場のビジュアルも、ぜひ店頭で探してみてください。

■完成したビジュアルはこちら

完成した冬のビジュアルがこちら。冬はプレゼントや気持ちを贈り合って、大切な方のぬくもりを感じられる季節。なにか贈り物がしたいなと思ったら、ぜひロフト各店舗の売場を訪れて、贈った相手があたたかい気持ちになるようなギフトを見つけてみてくださいね。

この「LOFT WINTER」の完成ビジュアルは、11月1日(月)から店頭でご覧いただけます。仲間で集まって盛り上がるようなイベントはまだまだむずかしいかもしれませんが、直接会うことが叶わなくても気持ちを贈り合って、心あたたまる冬にしてくださいね。

「LOFT WINTER」のビジュアルは、ポスターやPOPのほかに動画もあります。動画はYouTubeのロフト公式チャンネルでもご覧いただけます。

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記事配信日：2021/11/01