7月20日(金)からロフト各店舗*1 で始まった「ロフコレ2020」。この企画は「ロフトのコーポレートカラーでもあるイエローカラーをあしらった限定アイテムを集めて、ロフトならではのドキドキとわくわくをお届けしたい」というコンセプトを元に展開しています。創業30周年を記念してはじまった「ロフコレ」も今年で3回目。売場の目印となるメインビジュアルはクリエイター CHALKBOY(チョークボーイ)さんによる描き下ろしイラストです。

この記事では、銀座ロフトの売場の模様*2 をお届け！1階・5階それぞれのフロアで、銀座ロフト独自の視点でチョイスした黄色い雑貨も併せて展開しているのだとか。“その1”では、今回の「ロフコレ」実現までのバックストーリーをお届け！ こちらも併せてお楽しみください。それでは、潜入スタートです。

★「ロフコレ2020 レポート その1 黄色い雑貨でみんなを元気にしたい！」はこちらから＞＞

*1 店舗により規模・取り扱い商品は異なります。会期・展開店舗など詳細は記事の最後をご確認ください。
*2 掲載情報は、2020年8月1日の時点のものです。展開内容・在庫状況は変動いたします。予めご了承ください。

■明るいイエローカラーに導かれて

銀座ロフトのメインエントランスへ到着。外観も入口も、さわやかなイエローカラーが印象的ですね。そして一歩足を踏み入れると、店内の商品陳列に使われている黄色い棚がちらほら。

この1階は、食品と飲料が集められたフロア「カフェ＆フード」。ちょっと奥を覗いてみましょう。ああ、ありました、ありました、黄色いカタマリ。楽しそうなアイテムがたくさん並んでいますね！ こちらが銀座ロフト1階「ロフコレ2020」の売場です。

▲中央に飾られた、メインビジュアルにも描かれている「ロフトボーイ」の特大パネルにもご注目

■1階では、食品とドリンクを中心に独自編集もプラス

銀座ロフトの「ロフコレ2020」、売場づくりに携わったスタッフにお話を伺いました。

− 今回「ロフコレ2020」の売場は1階と5階で展開しているそうですが、まず1階部分について教えてください。

「1階は、食品やドリンク・お酒を取り扱うフロアなんです。ですから、1階に展開したロフコレの売場では、黄色のパッケージデザインやレモンやビールなどの黄色い食品類を関連雑貨も合わせて提案しています。」

「右がビールやワインと一緒に楽しめる品々をセットでご提案するもの。銀座ロフトだけのセレクト商品です。」

「真ん中に今年のロフコレのロフト限定アイテムである、ロフトロゴグッズやロフトボーイのイラストを取り入れたアイテムを。」

「そして左側がまた銀座ロフト独自の商品編集で、フルーツ系のゆず・レモンやジンジャーなどのフレーバーが楽しめる食品を、グラスと一緒に選んでいただこうという企画です。」

− なるほど！こういった、その店舗ならではの商品編集や売場づくりは実際に店頭に出かけた際に感じられる魅力のひとつですね。

■黄色いあれこれ、5階で待っています！

改めて銀座ロフトの「ロフコレ2020」の本丸、5階「文具」のフロアにやってきました。上りエスカレーターでフロアに足を踏み入れればすぐそこに売場が。お店のスタッフによると、黄色い雑貨をぎっしりと集めたこの売場は、さながらパワースポット！ なるほど、スケール感あり｡ここに集まったアイテムも、大きく分けると3つに分かれるそうです。

1つめは銀座ロフトの各フロアで扱う定番商品などの中から黄色いアイテムを持ち寄ったもの。銀座ロフトセレクトの人気商品も多く含まれています。

2つめは「ロフコレ2020」でデビューしたロフト限定アイテム、「ロフトボーイ」をあしらったグッズ。CHALKBOYさんの描くちょっとレトロで温かい世界観が、いい味を出しています。マスキングテープなどの、小さい面積にたくさん詰まった感じもとてもかわいいです。

3つめは、メーカー・ブランドとのコラボで開発した「ロフコレ2020」ロフト限定商品たち。ステーショナリーや生活雑貨用品まで、幅広いアイテムが出迎えてくれます。そんな情報に加えて、案内してくれた銀座ロフトのスタッフに、もうひとつ舞台裏を聞きました。

「銀座ロフトで定期的に行っている売場づくりの方向性を考えるスタッフ会議でも、この売場のイメージを膨らませていきました。各フロアから担当者が黄色いアイテムを持って集まるわけですが、なかなかすごい量があるのです。それを、単品ではなく組み合わせて、『YELLOW Power 福を招こう！』『YELLOW Sign 地球からのSOS！できることから始めよう』などのテーマでくくっていくわけです。こうしたテーマは銀座ロフトからの提案でもあり、お客さまにとっては発見もあるはず。ぜひ、こうしてさまざまな視点で商品編集された売場を楽しんでください！」

■銀座ロフトには、他にもお楽しみがいっぱい！

銀座ロフトは「ロフコレ2020」を大きく展開している店舗のひとつです。買い物の街でもあり、オフィス街が近いことからも、大人が楽しめる品ぞろえが各フロアで充実しています。おまけ情報ですが、現在1階では「カレーマーケット」も併せて展開中。「カレー関連商品」も黄色のアイテムが多いので、「ロフコレ2020」の売場に吸収するという案もあったそうですが、多くアイテムが集まったこともあり、別の企画として日本各地のレトルトカレーや、カレーを楽しむための食器類を集積しています。この売場も楽しいですよ。

「カレーマーケット」
■会期：2020年7月20日(月)～9月6日(日)
※最終日は午後6時にて閉場いたします。
■場所：銀座ロフト 1階 カフェ＆フード

「ロフコレ2020」
■会期：2020年7月20日(月)～8月31日(月)
※1階 カフェ＆フードは8月16日(日)まで
■場所：銀座ロフト 1階 カフェ＆フード
　　　　　　　　　 5階 文具

■ロフコレ2020・Instagram写真投稿キャンペーンのお知らせ

各店舗でも「ロフコレ2020」は展開中。また、開催を記念したInstagram写真投稿キャンペーンも併せてチェックを！応募期間は8月9日(日)まで。

「ロフコレ2020」
■会期：2020年7月20日(月)～9月6日(日)
■開催店舗：全国のロフト122店舗*・ロフトネットストア
* ロフト大和鶴間店・岡崎ロフト・大津ロフト・コスメロフト東急プラザ表参道原宿店・コスメロフトnonowa国立店・コスメロフトイクスピアリ店を除く全店
※詳細とキャンペーン情報はこちらから。

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※ご紹介した商品はロフト各店舗と一部ネットストアで取り扱いしています。
※取り扱い内容は店舗により異なる場合がございます。
※臨時休業、または営業時間を短縮している店舗もございます。各店舗の営業状況につきましてはロフト店舗情報をご確認ください。なお、現時点で店舗情報に記載されていない店舗におきましても、今後変更となる可能性があるほか、情勢に応じて適宜変動する場合がございます。

記事掲載日：2020/08/01